作者:道北 来源:原创 时间:2019-03-05 阅读:39985 次

向佐和郭碧婷参加了什么综艺节目

焦点分析小米与2019年:如何保护手机?如何攻击空调和洗衣机?

作者欧阳维康许柏芝主编长乐这是小米第二次掉进祭坛。上一次遭遇滑铁卢智能手机出货,小米通过增加代码渠道建设、补充供应链、海外扩张等方式超越,并于2018年7月成功上市。今天,证券公司降级,限制性股票上涨,抛售压力加大,机构股东持仓减少,股价继续下跌…小米正面临资本市场的更多质疑。这一次,小米需要证明,在市场低迷的背景下,小米可以销售更多的手机;电视之后,它可以继续复制小米模式在空调、洗衣机和其他家用电器市场的成功。在用户增长有限和广告价格下降的基础上,互联网服务业务仍然可以增长。小米会在2019年寒冷的冬天再次证明自己吗?增量可变库存:无论小米手机能否在2017-2018年保持增长,功能性智能手机交易所的红利已经完全消失,中国智能手机从增量市场进入股市,出货量继续下降。此外,低迷的宏观经济已经成为手机制造商的障碍。GDP增长的下降和制造业采购经理人指数的下降表明了宏观环境的压力。对于小米来说,好的是,面对这种严峻的形势,不仅小米、国内厂商华为、Oppo、维梧、苹果、三星等国外厂商都经历了股市和宏观环境的双重考验。糟糕的是,小米更像是没有准备好的小米。1月初,苹果和三星相继下调了营收预期,这也成为小米市值蒸发的开始。数据来源:中国交通学院(截至2019年1月8日)数据来源:在中国交通学院股票市场(截至2019年1月8日),竞争成为下一阶段的主题。如何在保持自身领土的同时,从竞争对手那里获得更多的市场份额成为关键。小米现阶段面临的问题是:小米有,对手基本上有跟进,小米没有,对手还有。2018年,在中低端市场中,性价比已不再是小米专利,越来越多的进入者,小米不仅需要应对辉煌的竞争,还需要面对oppo k1、vivo z1/z3等搅拌器的攻势。这种高成本效益的OV竞争是为了抓住新用户,而对于小米来说,是为了留住老用户。更重要的是,一方面,小米需要在中低端市场面对OV的冲击,另一方面,当它向高端市场扩张时,仍然需要与OV竞争,但经过2018年的曲折之后,小米被OV甩在了后面。2018年是国内手机厂商技术创新的一年。在走向100%全屏的道路上,华为、Oppo、维梧提出了滑动屏、穿孔屏、升降摄像机、双屏等多种方案。除了屏幕比例之外,GPU涡轮和TOF摄像机也相继推向市场。在这些技术的竞争中,它们被称为"黑色技术"。我的小米过时了。2019年,高端手机市场技术竞争继续,小米成为抢手货。小米总裁林斌最近也在微博上发布了"指纹盲屏"、"双折手机"等演示视频,展示小米在创新方面的进步。小米手机业务在划分红米之后,将在2019年进行大考验。独立的红米能否抵御荣光、Oppo、维梧、美祖、联想等新老对手的冲击,保持甚至扩大市场份额;小米品牌手机是否能够在一定程度上摆脱高性价比,带来足够的技术创新,真正做到真正意义上的"三农"。以高匹配稳定高价格市场。所有这些问题今年都需要小米来解决。小米空调和洗衣机是否复制了电视的成功?与竞争激烈的手机业务相比,物联网业务被视为一种新的引擎。雷军还在年会上宣布,2019年小米将启动"移动AIOT"双引擎,五年内将继续在AIOT领域投资100多亿元。对于小米,aiot代表"物联网"。作为目前小米物联网业务的最大推动力,小米电视复制了小米手机的发展曲线:通过高性价比产品进入电视市场,站稳脚跟,拓展产品线,在国内市场获得稳定的市场份额后,开始向印度等海外扩张。新兴市场,遵循相同的性价比路线。2019年,小米希望在更主要的电子产品上复制小米电视的成功。但是,小米手机和电视的成功不能仅仅归因于"成本效益"。事实上,成本效益比的背后是从功能机到智能机,从传统的彩电到智能电视的浪潮。此外,从个人电脑到手机,从台湾歌剧到网络歌剧的变化也是小米手机和电视销售爆发的主要原因。从这一点上看,小米电视有从传统彩电向智能电视转变的趋势,但在空调、洗衣机、冰箱等类别中,这一波智能电视还没有到来。gfk中国零售监测数据显示,2018年前三季度,智能彩电零售额达到97%,冰箱、洗衣机、空调等智能产品仅占40%以上。一方面,智能家电具有广阔的市场前景,另一方面,智能家电的潮流尚未到来。这是小米的机遇和挑战。机遇在于未来的前景。挑战在于,大型电器的智能功能尚未刺激足够的开关需求。从2018年7月米佳网络空调上市后的市场反应来看,虽然小米扩大了家电的种类,但它并没有动摇传统家用发电厂的主导地位。这也表明,在空调等家电市场,智能化对消费者决策的影响不如传统功能大。为了在家用电器市场站稳脚跟,小米需要支付更多的钱,比如更低的产品价格和更低的毛利。同时,智能家电市场不仅仅是小米。一方面,作为家电市场的龙头企业,格力、梅、海尔、海信等都没有忽视智能化的趋势。为了抢占市场份额,小米需要突破这些主要制造商在技术、渠道、售后资源等方面的障碍。另一方面,在物联网市场潜力的诱惑下,华为、百度、oppo、vivo等外部人士也在布局家电市场。与小米相比,这些公司大多选择与家庭发电厂合作。华为推出Hilink,百度推出Dueros。去年7月,oppo和vivo还拉了一批大小发电厂组成了物联网开放生态联盟。传统家电的市场结构已经确定,但是智能家电的战争才刚刚开始,谁会死还不得而知。小米网络服务赚钱容易吗?硬件是小米的基本磁盘,但它靠互联网服务赚钱。对于小米尝试新业务来说,每一次进入一个新的大型电力市场都可以为物联网收入带来新的增长,但这些业务的"成本效益"远远低于电视,因为电视业务除了直接贡献收入外,还可以带来更多的广告收入和互联网增值服务收入。物联网业务的收益率,后两者的毛利率较高。从这个角度看,小米可以继续扩大空调、洗衣机等新业务的收入规模,但很难找到下一个符合小米商业模式的大家电,如电视机。小米物联网业务面临"增收不增利"的困境。尽管有硬件业务,但与手机业务相比,Millet在2019年的互联网服务可能会遭遇不小的逆风。国金证券2019年初发布的报告显示,自2018年8月以来,整个网络流量和移动流量呈显著下降趋势。这对小米来说不是好消息。广告商正遭受经济周期的影响。一个更大的广告预算削减计划可能正在进行中。在规模和价格压力下,小米互联网服务还有很长的路要走。如果小米互联网服务收入仅仅等于用户数量*个人用户收入,那么销售小米手机、小米电视、小米盒就是互联网服务创新和客户获取的过程。小米在2019年面临的困境是,对互联网服务规模贡献最大的国内手机出货量面临压力。红米能否保持出货规模,小米手机能否在高端市场取得突破还不得而知。小米电视和小米盒子带来的互联网收入仍然很小,在大环境下,流量价格的下降对互联网服务收入产生了负面影响。戒指。综上所述,从硬件到互联网,从手机到物联网,小米在2019年几乎面临着每个行业的"大考验"。虽然对小米同事来说,冬天是一样的,但由于小米业务跨越多个领域,且具有连锁的特殊性,所以小米承受的压力远大于友好商人。1月18日,董事会正式决定回购股份。截至1月26日,小米已进行三次股票回购,并花费约2亿港元回购1997.22万股股票。在此期间,小米的股价从974港元上涨至10.1港元,涨幅约为3.7%。从2018年7月18日的22.2港元峰值到2019年1月10日的9.44港元低点,谷子市值蒸发了近60%。在雷军和周周周周易承诺延长有限销售期后,小米终于开始用真正的金银来重建对股价的信心。除了股票回购等资本运作外,小米还需要取得更好的业绩。

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