作者:邓杜乙顺 来源:原创 时间:2019-03-05 阅读:865860287 次

年终培训会议

很惊讶看到日本人喜欢西方的"虚拟"吉祥物

[文/观察家专栏作家尤一义]在2025年大阪世博会刚刚结束的申办过程中,日本利用其流行的虚拟人物皮卡丘和凯蒂猫来巴黎香榭丽舍吸引各国支持日本,为大阪的成功做出了巨大的贡献,甚至得到了日本政府的个人感谢。日本外交部长。虚拟人物已经成为日本文化软实力的名片。自从1966年世界杯足球赛吉祥物狮子"威利"成功推出以来,在世界各地的大型比赛和活动中,利用虚拟角色作为宣传和认可已成为一种普遍的做法。但随着活动的结束,这些吉祥物往往会淡出人们的视线,进入历史。在世界其他地方,很少有人像在日本一样,将虚拟人物融入我们日常生活的每个角落。日本在世界上形成了独特的虚拟人物文化,达到了生活中没有虚拟人物就没有狂热的地步。20世纪50年代,日本电影公司与迪士尼公司签订合同,将"幻想人物"翻译成"幻想人物","虚拟角色"一词进入日本,成为日本虚拟角色产业的开端。经过半个多世纪的发展,日本虚拟角色产品市场现已超过1.6万亿日元,占日本动漫产业产值的近40%。根据皖台虚拟角色研究所进行的抽样调查,87%的日本小学生到60岁(几乎相当于战后出生的所有日本人)都喜欢虚拟角色,其中84%的人有虚拟角色产品。即使是年龄在50-60岁之间、似乎与虚拟角色最无关的男性,65%以上的人实际上拥有虚拟角色产品。日本的虚拟角色产业起源于20世纪60年代和70年代,当时,日本动画在初期创造了一批成功的虚拟角色,如《阿童木》、《钢铁侠28》、《多拉神A》,并成功地将虚拟角色文化植根于战后成长起来的年轻人。早期日本的虚拟角色市场与欧美等国家的虚拟角色市场相似,大多是动画文化的衍生产品。然而,最近,日本对虚拟角色的偏好发生了巨大变化。滚动的设计,没有故事,没有自以为是的吉祥物虚拟角色(吉祥物虚拟角色)越来越受到日本人的欢迎。除了在日本已发展的动画产业中无限地生产虚拟角色外,日本地方自治机关也不愿意孤独地参与虚拟角色市场,并将人们从动画吸引到虚拟角色市场。日本地方政府更喜欢用吉祥物来吸引游客自我推销,而不是雇佣旅游大使。2000年以后,为了振兴地方经济,地方自治机关设计了许多吉祥物,以著名的产品和历史人物为灵感,代表当地。日本80%的地方自治机关(2018年为1741个)都有自己的吉祥物,仅在Saitama县就有100多个吉祥物。日本甚至在全国各地举办了数千个吉祥物比赛。去年,1580个吉祥物参加了比赛,吸引了1743万人参加投票。当地的吉祥物,如"熊本雄"和"川丽晶",甚至在海外也很出名。在现代,由于复杂的人际关系和巨大的社会压力,现代人喜欢作为朋友存在于自己周围的疗愈的虚拟角色。这些虚拟人物与其说是动画中的热血沸腾、无所不能的超级英雄,倒不如说是可以随时倾诉心声的朋友。其中,日本人特别喜欢没有表情或表情模糊的角色,比如凯蒂猫没有嘴。没有表情意味着人物没有自己的个性,所以主人可以把自己的情感和表情投射到人物身上。因为虚拟人物没有表情,它可以带给主人的心情,悲伤的时候一起悲伤,快乐的时候一起分享快乐,满足主人的各种情感宣泄。美国制作的迪斯尼、华纳兄弟甚至日本本土动画,都有丰富的情感表达,由于其独特的个性,已经失去了人和动物无害的愈合功能。根据日本Honote对消费者对虚拟角色期望的调查,日本虚拟角色最期望的元素是"可爱"(62%)和"治愈"(54%)。高阶人物的故事反映了有趣的因素(18.9%)和个性因素(15.9%)。这也反映了日本的需求

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